«Единственное представление без финала»: 5 книг о менеджменте в сфере спорта

Про истории успеха и провала, секреты спонсорства и важные детали

Спортивный менеджмент — сфера, включающая в себя множество направлений, где важную роль играют как игроки и бизнесмены, так и клубы и болельщики. Сегодня SharesPro представляет подборку книг о спорт-маркетинге, в которых раскрываются все основы, ценности и тонкости спортивного финансирования с точки зрения маркетологов, инвесторов и профессиональных спортсменов.

В.А. Гореликов, «Спонсорство в спорте»

Валерий Гореликов — директор Центра спортивного менеджмента Университета «Синергия» в Москве и постоянный участник жюри премии MarSpo Awards.

В его книге собраны материалы об основных направлениях финансирования в спорт — спортивные соревнования и арены, спортивные федерации и лиги, клубы и спортсмены. Автор подробно раскрывает все подходы в разработке спонсорских предложений и рассматривает возможности интеграции с другими спортивными маркетинговыми продуктами. В дополнение каждая из десяти глав иллюстрирована таблицами, схемами и фотографиями.

«Итог двухлетней работы получил свое материальное завершение в виде полученного тиража моей книги о спортивном спонсорстве. А до этого был многолетний практический опыт работы в этом направлении спортивного маркетинга — в спортивных клубах и федерации, маркетинговом агентстве и в консультировании спонсорских проектов на спортивных рынках России, Белоруссии и Казахстана», — отмечает Валерий Гореликов на своей страничке в Facebook.

К.А. Бурковская, «Разработка коммерческого предложения для привлечения партнеров на спортивное событие»

«Спортивное событие, как стартер в двигателе автомобиля, приводит в движение целый комплекс коммерческой деятельности — торговли, транспорта, отелей, кафе и ресторанов, производства спортивной атрибутики».

Созданная по материалам «Литрес», эта книга идеально подходит для изучения методики написания коммерческого предложения для потенциальных клиентов и партнеров в сфере спорта. Автор рассматривает реальные примеры монетизации спортивного события и все технические материалы, которые взяты из опыта работы руководителя региональной спортивной организации, включая самого автора.

Валерий Башкиров, Саймон Чедвик (Университет Лондона) и Джон Бич (Университет Ковентри), «Маркетинг спорта»

«Спорт — единственное в мире представление, в котором, сколько бы раз вы его ни смотрели, никогда не известно, чем дело кончится».

В книге рассматриваются, с одной стороны, дорогой сектор спортивного рынка и проблемы, связанные с брендингом, поиском спонсоров и популярные виды спорта. С другой стороны, в ней анализируется роль маркетинга в решении проблем, стоящих перед небольшими спортивными клубами, конкурирующими с другими местными поставщиками услуг в сфере отдыха и развлечений, и трудности, которые испытывают менее популярные виды спорта в области привлечения новых участников и зрителей. Кроме того, книга снабжена богатым практическим материалом — историями успеха и провалов известных клубов, организаций и спортсменов.

«Откройте любую газету или журнал, посмотрите любую спортивную программу по телевизору, пройдитесь по улице любого города мира, и вы скорее всего столкнетесь с каким-либо аспектом спортивного маркетинга», — комментируют авторы издания.

Фил Шааф, «Спортивный маркетинг = Sports marketing: Теперь это не просто игра…»

Автор определяет спортивный менеджмент как «любые продажи или общественно значимая деятельность, связанные с организацией спортивного события или событий, его участниками или яркими проявлениями спортивной или околоспортивной жизни наиболее известных атлетов». 

Книга охватывает множество аспектов спортивного менеджмента от основ спортивного маркетинга до развития франшизы спорт-события, от «ситуационный анализ: полное великолепие» до «что лежит в основе фанатизма спортивных лиг», от исторической реконструкции до проблем этики и преимуществ телевидения. 

Мишель Платини, «Жизнь как матч»

«Не будем забывать, что именно здесь, в Италии, было изобретено это отрицание сущности футбола — “катеначчо”».

Мишель Платини, чемпион Европы 1984 года, лучший французский футболист ХХ века, единственный футболист, награждавшийся премией «Золотой мяч» три года подряд. 

Автор легким и понятным языком раскрывает стратегию футбола, описывает технические моменты игры, показывает тактику подготовки спортсменов и анализирует политику спортивных клубов. В рамках автобиографии Платини размышляет о ключевых событиях спорта изнутри и проблемах финансирования.

Комментарии
Читать также
Манифест инвестора: 8 книг о финансах, которые стоит прочитать прямо сейчас

О движении FIRE, глупых идеях и финансовых прозрениях

В нашей полке прибыло: 6 любимых книг бизнесменов с мировым именем
Как у папы, только лучше: 8 книг для бизнесменов до 18 лет
Уроки прокрастинации: 7 книг о том, как заставить ее работать

Про импровизацию, управление и «помидоры»